Cosa rende Weibo un vincitore in un panorama digitale in continuo cambiamento?
Weibo è stato usato da più di 850 milioni di cinesi dal 2021, rendendolo la più grande piattaforma di social media marketing del mondo.
Sarai in grado di stare al passo con il mutevole mercato digitale cinese con la sua grande portata sociale, la base di utenti fedeli (più di 500 milioni) e i contenuti poliedrici.
È una risorsa preziosa che i commercianti considerano essenziale per raggiungere il loro pubblico target in Cina. Guardiamo cosa mantiene Weibo all’avanguardia nel suo settore.
Il contenuto di Weibo
Gli utenti della piattaforma non sono limitati alla Cina. Molti utenti registrati sono in Europa, America e altre parti del mondo. Condividono la loro vita con i loro amici in patria e all’estero. Il solo Regno Unito ha più di 500.000 utenti Weibo.
Raggiunge il pubblico cinese in tutto il mondo e supporta contenuti e conversazioni in una vasta gamma di settori, tra cui la bellezza, l’immobiliare, gli articoli per la casa e l’istruzione.
I marchi possono essere creativi nel creare contenuti rilevanti, vari e memorabili a causa della varietà di argomenti possibili. Weibo, che aggrega le opinioni dei key opinion leader (KOL), può aiutare i marchi ad aumentare la credibilità e guidare le vendite.
Il fascino multifunzionale di Weibo
La portata globale di Weibo non è l’unica ragione per cui è un canale cruciale per i marchi. L’ampia gamma di funzioni di Weibo non ha rivali, consentendo tutti i tipi di contenuti e campagne.
Weibo, che ha una partnership strategica con Alibaba, sta sviluppando costantemente le sue capacità di e-commerce. Questo lo rende un concorrente importante nel mercato del commercio sociale, in competizione con piattaforme come Little Red Book e WeChat MiniPrograms.
Weibo ospita molte celebrità e account KOL. È un canale importante per l’economia cinese dei fan. I gruppi di fan possono guidare il business, che si tratti di vendere nuovi prodotti in un solo giorno o di vietare siti web che “danneggiano” l’immagine delle icone della cultura pop nel paese.
Perché i marchi usano Weibo?
I marchi nuovi nel mercato cinese dei social media spesso trascurano Weibo e lo sottovalutano. Tuttavia, Weibo può dare risultati eccezionali se usato correttamente.
Il contenuto della piattaforma può essere utilizzato per guidare il traffico verso altri canali più costosi o più difficili da raggiungere. Questo è possibile sfruttando lo stile di comunicazione virale di Weibo. Sta rapidamente diventando la piattaforma più popolare per l’intrattenimento e la ricerca.
Weibo è un’opzione meno costosa di altri canali. Le sue ampie capacità di targeting possono portare a un maggiore ritorno sugli investimenti rispetto ad altre piattaforme. Inoltre, può raggiungere una grande base di utenti di diversi gruppi di età.
Niente batte le raccomandazioni dei consumatori cinesi. La capacità di Weibo di fornire contenuti legati al marchio non dovrebbe essere sottovalutata. Questo può avvantaggiare sia i marchi che i clienti. I marchi dovrebbero essere consapevoli che i clienti insoddisfatti possono trasformarsi rapidamente in un disastro di PR.
Weibo può fare o rompere la reputazione e il sentimento di un marchio, il che rafforza solo l’argomento che vale la pena monitorarlo.
Vuoi che Weibo faccia parte della tua strategia?
Weibo è un maestro della reinvenzione ed è stato un sopravvissuto della trasformazione digitale della Cina. Weibo è un pioniere dell’innovazione digitale e ha mantenuto la sua vasta base di utenti connessi con le ultime notizie, i pettegolezzi e altre informazioni rilevanti. Rimane un canale chiave per strategie digitali di successo.
Per rimanere rilevanti, è più importante che mai adattarsi e migliorare costantemente il marketing. I consigli degli esperti sono il modo migliore per navigare nel complesso panorama del marketing cinese per i marchi che sono nuovi a Weibo, o per quelli che cercano di aggiornare la loro strategia.
Capire il viaggio del consumatore cinese e l’impatto di Weibo su di esso è fondamentale per il successo di un marchio. Può anche aiutare i marchi a scegliere le opzioni di campagna e di contenuto giuste per i loro obiettivi.
Strategia di marketing su Weibo
Creare un piano di marketing Weibo di successo non è facile.
Quali app usare e quali strategie adottare.
WeChat può fare tutto. È la più importante piattaforma di comunicazione digitale in Cina. Qual è il valore di usare Weibo per il marketing? Cosa rende Weibo attraente per i marketer digitali cinesi?
Cos’è Weibo?
Prima di tutto, Weibo (che significa microblog in cinese) è un misto di Twitter e Facebook. A differenza di WeChat, Weibo è più aperto e accessibile di WeChat. Poiché è più aperto di WeChat, offre maggiori opportunità di conoscenza ed esposizione. Può essere un importante canale di comunicazione. Weibo è usato dalla maggior parte dei cinesi per l’intrattenimento e l’individuazione di tendenze.
I marketer hanno l’opportunità di aumentare la brand awareness attraverso il supporto di celebrità o KOL (o Wanghong in cinese). Weibo può anche essere usato per raccogliere informazioni sull’intrattenimento e le tendenze in Cina.
Weibo non è così popolare come WeChat, ma ha 170 milioni di utenti al giorno. Questi utenti hanno preso ad usare le sezioni dei commenti per l’interazione sociale. Weibo è una piattaforma eccellente per comunicare con i clienti.
Se vuoi aumentare la visibilità del tuo marchio in Cina e coinvolgere i tuoi clienti, aggiungi Weibo alla tua strategia di marketing. Vendere diventa più facile quando hai un pubblico fedele di persone a cui piaci e di cui ti fidi.
Strategie di marketing Weibo in azione
North Face ha usato una strategia di marketing su Weibo che si è rivelata molto efficace. Si è impegnato con gli utenti di Weibo. Un utente ha condiviso la foto di una coppia che voleva comprare per sua moglie. Nei commenti, North Face ha offerto un codice di sconto (vedi immagine sotto). Questo tipo di interazione incoraggia le persone a continuare a parlare del marchio. Un altro esempio è The North Face, che ha offerto una piacevole sorpresa a tutti coloro che hanno commentato la loro nuova linea di abbigliamento.
Tourism New Zealand è un’altra azienda che ha avuto successo con il marketing di Weibo. Huang Lei, un famoso attore, cantante, sceneggiatore e insegnante universitario, è stato assunto. Per promuovere la Nuova Zelanda come destinazione preferita, è stato invitato in Nuova Zelanda. Ha postato messaggi su Weibo sul suo viaggio in Nuova Zelanda durante il suo soggiorno. La storia ha attirato molta attenzione, con oltre mezzo milione di like e oltre 1,6 milioni di visualizzazioni. La storia ha portato alla pubblicazione di cinquecento articoli, che si sono rivelati una preziosa pubblicità per Tourism New Zealand.
Ecco i punti chiave da ricordare quando si fa marketing usando Weibo
Impegnati con il tuo pubblico
Mentre la Cina guadagna popolarità nei paesi occidentali, è ancora vitale avere una buona relazione con loro. Secondo il feedback, l’interazione con i fornitori e gli altri partner è fondamentale. Questo non è visto come un vantaggio, ma è qualcosa che ci si aspetta su Weibo.
Capire il tuo pubblico in profondità
Le Buyer Personas non sono essenziali per molti mercati e settori al di fuori della Cina. Tuttavia, in Cina, il marketing su Weibo WeChat o Baidu non funzionerà se il pubblico di destinazione non è conosciuto. Una comunicazione efficace è possibile solo se si sa a chi ci si rivolge.
Crea delle buyer personas con esperti locali. Gli specialisti sono in grado di fornire maggiori informazioni e prospettive. Questo farà la differenza tra la trazione e la lotta.
Usare la conoscenza locale
Come menzionato sopra, la conoscenza locale è cruciale. Qualcuno sul campo può aiutarvi a capire cosa sta succedendo, come il vostro mercato di riferimento pensa, prende decisioni e altri fattori unici. Devi essere in grado di capire la vita e le circostanze dei tuoi potenziali clienti per creare una connessione.
Si raccomanda di utilizzare scrittori di contenuti e madrelingua.
Google Translate non è l’opzione migliore. Gli occhi dei nativi controlleranno che il tuo contenuto non sia un passo falso. Stabilirete anche una connessione più forte con il vostro pubblico e dimostrerete una maggiore comprensione. Il risultato sarà una maggiore fiducia, un’accoglienza positiva e più conversioni.
Usare gli esperti in Cina
Questi quattro fattori dovrebbero essere sufficienti per farvi capire che avete bisogno di qualcuno esperto e qualificato per gestire campagne di marketing in Cina. Se vuoi ottenere risultati, non c’è altro modo. Anche se ci sono somiglianze con il marketing occidentale, la vostra strategia Weibo deve tenere in mente il vostro pubblico cinese.
Rivedere i casi di studio e fornire un feedback
Il marketing dei contenuti basato su casi di studio, recensioni e prove sociali funziona altrettanto bene in Cina che in Occidente. Non fingere. Non puoi perdere la tua integrità o la tua fiducia.
Creare contenuti di tendenza
Weibo permette agli utenti (e ai marketer!) di vedere quali contenuti sono più popolari sulla piattaforma. Queste informazioni possono essere utilizzate per determinare l’argomento e il tipo di contenuto. Il contenuto che è popolare o che funziona bene è una buona scelta.
Aumenta la tua visibilità attraverso il SEO
Assicurati di includere le parole chiave più importanti nei tuoi post. Sarai più visibile se adotterai un approccio strategico al marketing su Weibo.
Strategie individuali che funzionano in Cina, in Occidente e altrove
In Cina, molte delle migliori pratiche occidentali possono essere applicate al mercato cinese. La piattaforma favorisce i contenuti video allo stesso modo di Facebook. I messaggi di testo dovrebbero anche essere accompagnati da un’immagine a sostegno del messaggio.
La pubblicità su Weibo è un ottimo modo per farsi notare
La pubblicità in Cina con Weibo è una parte essenziale della vostra strategia di marketing globale su Weibo.
I tunnel dei fan ti permettono di potenziare un messaggio particolare o il tuo intero account. Questo è il modo migliore per promuovere la tua attività se crei un account. Ecco come puoi far crescere il tuo business e ottenere i tuoi primi follower. Le imprese esistenti possono anche approfittare di questo metodo per raggiungere un pubblico più ampio e crescere.
Evidenzia un post per coloro che già ti seguono (e altre connessioni correlate). Promuovere il tuo contenuto coinvolgente e assicurarti che sia visibile sopra tutti gli altri contenuti può aumentare i clic.
Un fan pass è una campagna pubblicitaria gestita da una piattaforma di gestione degli account. Simile agli annunci di Facebook ma con identificazione locale, l’approvazione richiede una settimana. Anche le imprese internazionali possono essere istituite per un costo aggiuntivo e i tempi di approvazione sono più lunghi.
I micro-compiti usano i KOL (key opinion leader) – questi influenzatori sono essenzialmente. Dopo aver pagato un deposito, potrai scegliere un KOL e impostare un compito in cui il tuo contenuto apparirà per un determinato periodo di tempo.
Dopo aver creato il tuo profilo Weibo, puoi ottenere più seguaci e attenzione offrendo concorsi e premi. Puoi usare il tuo pubblico più grande per promuovere le feste e i festival cinesi man mano che cresci.
Sviluppare una strategia di marketing Weibo che funzioni
1. Se non hai un account pubblicitario, creane uno.
2. Aggiungi contenuti al tuo profilo e mettili in mostra.
3. Cerca il tuo pubblico e determina chi sei
4. Impegnati con gli altri rispondendo alle loro domande e interagendo.
5. Cercare l’aiuto di esperti locali
6. Usa i dati di tendenza di Weibo
7. Riferirsi ai tuoi post
8. Il contenuto coinvolgente è la chiave per generare interazione
9. Puoi scegliere la strategia pubblicitaria di Weibo che più ti si addice: aumentare i tuoi seguaci o convertirli in clienti.
Ricorda che il marketing su Weibo è solo un collegamento nella tua rete di marketing. Avete molte opzioni per guadagnare terreno in Cina. Una combinazione di diversi approcci è più efficace di uno solo, come avviene in Occidente. Weibo è una piattaforma eccellente per aumentare la consapevolezza del marchio e connettersi con i clienti cinesi. Puoi usarlo come parte della tua strategia di marketing digitale in Cina. Contatta i nostri esperti se vuoi commercializzare e sviluppare un business in Cina.
I migliori argomenti su Weibo nel 2021
Ecco una panoramica dalla A alla Z degli argomenti più discussi sui social network cinesi nel 2021.
Sui social network cinesi, il 2021 è stato un anno movimentato. Abbiamo compilato questa lista dalla A alla Z delle tendenze di Weibo per voi. Questo vi darà una migliore comprensione dei temi caldi di quest’anno, e quali argomenti sono stati più discussi dai netizen cinesi.
Un mezzo discussioni sull’Alaska
I colloqui strategici USA-Cina ad Anchorage sono stati un argomento caldo sui social network cinesi nel marzo 2021. Il primo grande incontro faccia a faccia tra Stati Uniti e Cina dell’amministrazione Biden è stato un momento storico. Yang Jiechi ha fatto un commento sul mangiare spaghetti istantanei per pranzo. I media statali cinesi CGTN hanno pubblicato un video di Yang Jiechi e Wang Yi, il consigliere di stato cinese, poco prima di entrare in una sessione di discussione ad alto livello.
B sta per Battaglia del lago Changjin
Il blockbuster cinese Battle at Changjin Lake, uscito nell’autunno del 2021, è diventato uno dei film più popolari della Cina e ha battuto ogni sorta di record al botteghino. Il film offre una prospettiva cinese dell’inizio della guerra di Corea (1950-1953) e lo svolgimento della battaglia di Chosin Reservoir (un massiccio attacco di terra del 9° gruppo d’armate cinese contro le forze USA).
C sta per Chiamami col fuoco
La serie reality tutta maschile Call Me By Fire (Pi Jing Zhan Ji De Ge Ge) è stata un enorme successo quest’anno. Un hashtag Weibo dedicato specificamente allo spettacolo ha ricevuto ben 12.000.000 di visualizzazioni.
D come Carissima
Un film cinese chiamato Dearest (Qin Ai De) è uscito nel 2014. Ha ricevuto una rinnovata attenzione nel 2021 dopo che un evento di vita reale si è verificato nella storia che ha ispirato il film. Dearest è incentrato su una coppia di Shenzhen che cerca di riunirsi con il figlio dopo la separazione. Il film è in parte basato sulla vera storia di Sun Zhuo. Il padre di Sun ha detto ai media che il suo più grande desiderio per il 2022 è che tutti i bambini rapiti vengano ritrovati.
E sta per Campionato EDG
I cinesi di tutta la Cina sono stati felici di vedere Edward Gaming vincere il campionato mondiale di League of Legends (Worlds 2021). Molti utenti online hanno considerato il successo della squadra cinese di esports uno dei loro punti salienti dell’anno, con l’hashtag #EDGWins Championship (#EDGDuoGuan #) che ha attirato oltre 3,7 miliardi di visualizzazioni su Weibo.
F sta per Inondazione nel 2021
Nel 2021, molte parti della Cina hanno sperimentato piogge torrenziali e gravi inondazioni. Scene orribili sono state trasmesse sui social network cinesi durante le inondazioni.
G per Gansu Marathon
Quella che doveva essere un’emozionante gara di ultramaratona si è trasformata in una tragedia a Baiyin, Gansu, nel maggio 2021. La maratona di Gansu è stata un argomento caldo sui social media cinesi come 21 corridori sono stati uccisi su un percorso di montagna ad alta quota in condizioni meteorologiche difficili. Il disastro si è svolto in tempo reale in quel giorno orribile, come i corridori che sono stati congelati a morte sulla montagna hanno condiviso le loro foto sui social media
H per Hongxing Erke
Era impossibile prevedere che il marchio cinese Hongxing Erke, noto anche come Hong Xing Er Ke, alias Erke, sarebbe stato uno dei marchi di abbigliamento sportivo più popolari del paese entro il 2021. Nel luglio 2021, il marchio nazionale di abbigliamento sportivo Erke ha donato 50 milioni di yuan (7,7 milioni di dollari) agli sforzi di soccorso per le vittime delle inondazioni di Henan. Poiché Erke è un marchio di basso profilo e non sembra fare molti profitti, questa azione ha attirato l’attenzione dei social network cinesi. Le vendite online salirono alle stelle e tutti volevano sostenere il marchio “patriottico”. La sua generosità, la sua immagine amante della nazione e il fatto che sia “orgogliosamente made in China” hanno contribuito alla sua popolarità e lo hanno reso il marchio di abbigliamento sportivo più cool dell’anno.
I per Involuzione (Nei Juan)
Anche se “Involuzione” (neijuan Nei Juan ) era già un termine popolare nelle reti cinesi nel 2020, una scena di Un amore per un dilemma (Xiao She De ) ha riacceso le discussioni online sull’argomento nel 2021. La scena virale mostrava due uomini che discutevano della società competitiva cinese e del suo sistema educativo.
J come Giustizia per il popolo
Li Xuezheng, un famoso produttore cinese, è diventato un argomento caldo nei social network cinesi nel 2021 quando ha sfidato pubblicamente l’autorità della China Association of Performing Arts pubblicando una lista nera di celebrità e influencer online. CAPA ha inserito Zhang Zhehan (Zhang Zhehan) nella sua cosiddetta “lista di avvertimento”. L’hashtag della sua missione, “Giustizia per il popolo”, è #Ren Min De Gong Yi #”giustizia pubblica per il popolo” e ha ricevuto oltre 5 miliardi di visualizzazioni. Molti lodano Li per essere un uomo coraggioso che non ha paura di sfidare le autorità.
K per Kris Wu
La celebrità cinese-canadese Kris Wu, conosciuta anche come Wu Yifan (Wu Yi Fan), era una figura dominante sui social network cinesi nell’estate del 2021. La notizia dell’arresto di Wu per le accuse di stupro ha scatenato una marea di commenti su Weibo. Meizhu Du, una studentessa di 19 anni (Du Mei Zhu), è stata la prima persona ad accusare Wu online di comportamento predatorio. Almeno 24 altre donne hanno anche affermato che Wu si è impegnato in comportamenti inappropriati e ha attirato giovani donne in relazioni sessuali. Wu ha negato le accuse. Tuttavia, più di 12 aziende hanno tagliato i legami con lui o hanno terminato i loro contratti. Molti hashtag legati allo scandalo hanno ricevuto miliardi e miliardi di visualizzazioni su Weibo. Wu è stato ufficialmente arrestato nell’agosto 2021 con l’accusa di stupro.
L per Li Ziqi
Li Ziqi (o Li Zi Qi) è una internet star cinese attiva dal 2015 come influencer online, vlogger di lifestyle e food blogger. Si concentra sul cibo tradizionale cinese, il tè, la natura e l’artigianato. I suoi canali includono un canale Douyin con 55 milioni di seguaci, un canale Youtube con 16,5 milioni di abbonati e un negozio di e-commerce. I suoi video sono calmi e rilassanti. Li è stata nominata una volta una delle dieci donne migliori della Cina. È stata anche un’ambasciatrice culturale della cultura agricola del Sichuan. Li ha smesso di pubblicare regolarmente contenuti online nel 2021, dopo aver avuto una disputa legale con i suoi co-investitori su azioni e pagamenti di dividendi. I suoi canali Weibo, Douyin e Youtube non sono stati aggiornati per mesi. Il motivo per cui Li ha smesso di postare è stato oggetto di molte speculazioni online. È nei guai? È stata messa a tacere? Speriamo che il 2022 porti più risposte e nuovi video dell’idilliaca vita della fattoria di Li.
M sta per Meng Wanzhou
Quasi tre decenni dopo che Ren Zhengfei, CFO di Huawei, è stato arrestato all’aeroporto di Vancouver su richiesta delle autorità statunitensi. Meng Wanzhou (Meng Zhou) è tornata in Cina nel 2021. Meng Wangzhou è stato accusato di frode per aver violato le sanzioni USA contro l’Iran. Le autorità cinesi hanno chiesto la libertà di Meng dalla fine del 2018. Il ritorno a casa di Meng è diventato un argomento caldo sui social network cinesi. L’hashtag Weibo #Meng Wanzhou in procinto di tornare in patria (#Meng Wan Zhou Ji Jiang Hui Zu Guo #) ha registrato quasi tre miliardi di visualizzazioni.
N sta per cultura del lavoro nove-nove-sei (996)
Molti lavoratori cinesi sono soggetti all’orario di lavoro “996”, il che significa che devono lavorare dalle 9 del mattino alle 9 di sera per sei giorni alla settimana. L’estenuante cultura del lavoro 996 in Cina è diventata uno dei principali argomenti di discussione nel 2021. Le autorità cinesi hanno ricordato alle aziende nell’agosto 2021 che 996 ore erano illegali.
O per i giochi olimpici
Le Olimpiadi sono state un argomento caldo sui social network cinesi nel 2021. Non solo perché la Cina ha ospitato le Olimpiadi invernali del 2022, ma anche per il successo della Cina alle Olimpiadi estive di Tokyo del 2021.
Peng Shuai (Pengshuai)
Questo è l’argomento più popolare su Weibo. Un post su Weibo del 35enne tennista cinese ha inviato onde d’urto attraverso i social network. È stato pubblicato il 2 novembre 2021. In esso, il tre volte campione olimpico dettagli una presunta relazione a lungo termine ha avuto con Zhang Gaoli (Zhang Gao Li), un uomo sposato di 75 anni. È stata il primo vice premier della Cina dal 2013 al 2018 ed è stata anche membro del Comitato permanente del Politburo cinese (2012-17). Il post di Peng è stato disponibile solo per trenta minuti prima di essere messo offline. La WTA ha infine annunciato la sospensione di tutti i tornei cinesi. Peng ha detto a un reporter di Lianhe Zaobao che era libera e non monitorata nel dicembre 2021. Peng è stata vista in pubblico diverse volte, ma il suo nome è ancora bloccato sui social network cinesi.
QR
QR sta per QR-based Society. I codici QR sono diventati importanti nella vita quotidiana dopo l’epidemia di Covid19. Il sistema di codici QR per la salute, che è uno strumento importante nella lotta della Cina contro il Covid19, ha reso i codici QR ancora più essenziali. Questo codice basato sul colore è stato rapidamente assegnato a più di 900 milioni di persone in oltre 300 città.
La politica di restituzione di Canada Goose è stata chiamata R
Questo è il marchio di abbigliamento canadese di Canada Goose. Ha causato un sacco di polemiche quest’anno sui social network cinesi a causa della sua politica di restituzione confusa e discriminatoria. Dopo che l’azienda ha rifiutato di rimborsare un cliente a Shanghai per un parka danneggiato, è stato riferito che Canada Goose permette un rimborso incondizionato di 30 giorni fuori dalla Cina. La legge cinese sulla protezione dei diritti dei consumatori afferma che ai clienti deve essere permesso di restituire qualsiasi articolo entro sette giorni dall’acquisto, senza dare motivazioni.
S sta per Shanghai Red Mansion
Alla fine del 2021, migliaia di netizen si sono interessati alla storia della “Shanghai Red Mansion”. Era la storia di molte donne costrette a fare sesso in un edificio di sei piani nel quartiere Yangpu di Shanghai. The Red Mansion riguarda Zhao Fuqiang (Zhao Fu Qiang), che è stato arrestato a Shanghai in relazione a un crimine legato alle gang nel settembre 2020. Zhao Fuqiang è stato condannato a morte nel 2020 per aver usato minacce e violenza per reclutare giovani donne rurali alla sua causa. Zhao, un boss della malavita, aveva bisogno di protezione. Zhao ha invitato uomini d’affari e funzionari governativi di alto livello alla Little Red Mansion. Il China Business Journal (Zhong Guo Jing Ying Bao) ha pubblicato un articolo sull’edificio e il suo sviluppo nel dicembre 2021. Includeva molte foto che mostravano l’insolita disposizione e le stanze stravaganti. Il sentimento sui social network è stato unanime: se una cosa del genere può accadere nel trafficato quartiere centrale degli affari di Shanghai, e molti funzionari lo sanno, allora cos’altro sappiamo?
T è per tre bambini Politica 2021
Quest’anno le autorità cinesi hanno annunciato che tutte le coppie cinesi saranno autorizzate ad avere tre figli. L’argomento è diventato rapidamente un trending topic online. Un sondaggio condotto su Weibo dal media statale cinese Xinhua ha chiesto alla gente se erano pronti per la politica dei tre figli. Quasi 30.000 persone hanno risposto che non ci stavano pensando
U sta per Uploader
La morte di un uploader (noto anche come “UP”), un creatore di contenuti sulla piattaforma Bilibili, ha fatto scalpore nel 2021. Mo Cha, un blogger, soffriva di tumori nasali e di altri problemi di salute. I medici gli hanno consigliato di andare in ospedale, ma lui non poteva permettersi le cure necessarie. Soffriva anche di malnutrizione e si lamentava online che gli faceva male lo stomaco. I social network si sono riempiti di omaggi e opere d’arte per Mo Cha dopo che si è saputo che era stato ucciso. Un altro argomento di interesse è stato il suicidio di una giovane donna cinese che si è tolta la vita mentre guardava un live stream.
V sta per Viya Viya,
uno dei più famosi e popolari live streamer cinesi. La “regina del commercio elettronico” è riuscita a vendere 20 miliardi di yuan (3,1 miliardi di dollari) di prodotti in una sola sessione di live streaming. Questo era a sostegno del Singles’ Day. L’ufficio dell’amministrazione fiscale di Hangzhou ha rivelato che l’influencer online è stato multato per più di 1,3 miliardi di yuan (210 milioni di dollari) per ritardi nei pagamenti e tasse. I canali di livestreaming di Viya sono stati immediatamente sospesi e anche i suoi account sui social media Weibo e Douyin sono stati chiusi poco dopo la pubblicazione della notizia.
W sta per Elefanti Erranti
Quest’anno, un branco di elefanti asiatici selvaggi ha percorso centinaia di chilometri nella Cina meridionale. Il viaggio è diventato un argomento caldo sui social network cinesi. Il viaggio di 16 elefanti, iniziato nella riserva naturale nella provincia montuosa sud-occidentale dello Yunnan e terminato alla periferia di Kunming, è stato seguito con grande interesse dagli utenti di internet. Grazie ai droni che hanno monitorato e fotografato gli elefanti, gli utenti di Internet sono stati felici di condividere le foto a volte commoventi di questi animali randagi. Dopo aver percorso 1.300 km, gli elefanti sono tornati a casa nel settembre 2021.
X sta per Xinjiang Cotton Ban
Nel marzo 2021, l’hashtag #IsupportXinjiang Cotton! ha ricevuto oltre 6 miliardi di visualizzazioni su Weibo. Questo dopo la notizia che molti marchi stranieri, tra cui H&M e Nike, non si sarebbero riforniti di cotone dallo Xinjiang a causa delle accuse di lavoro forzato. La decisione è stata presa in risposta alla ONG internazionale Better Cotton Initiative (BCI), che aveva già annunciato che avrebbe cessato tutte le operazioni sul campo nello Xinjiang entro la fine del 2020. Questa notizia è stata seguita da movimenti di boicottaggio sui social media in Cina. Gli ambasciatori dei marchi cinesi tagliano i legami con i marchi stranieri. Le piattaforme cinesi di e-commerce Taobao.com, JD.com. Pinduoduo. Suning.com e Dianping di Meituan hanno reagito alla notizia rimuovendo i prodotti H&M dalle loro piattaforme. Migliaia di netizen cinesi hanno sostenuto lo Xinjiang Cotton e i marchi che ancora si rifornivano di cotone dalla regione. I marchi “patriottici” su Taobao hanno deliberatamente iniziato a pubblicizzare i loro prodotti usando “100% Xinjiang Cotton”.
Y per Yuan Longping (Yuan Long Ping)
Conosciuto anche come il “Padre del riso ibrido”, era uno scienziato vegetale cinese. È noto soprattutto per aver creato le prime varietà di riso ibrido negli anni ’70. Yuan Longping era una persona che aveva sperimentato gli orrori e la disperazione della carestia. La sua invenzione di varietà di riso ibrido ad alto rendimento lo ha reso un eroe nazionale della Cina. Yuan (1930), morto il 22 maggio 2021, è stato pianto online da migliaia di persone. Ho sempre avuto due sogni” “Wo Yi Zhi You Liang Ge Meng Xiang” dell’artista digitale Wuheqilin. Molte immagini e opere d’arte sono state postate dai netizen cinesi in onore di Yuan. Wuheqilin, un artista famoso per le sue satire politiche che deridono il potere occidentale, ha creato un’opera d’arte patriottica in onore di Yuan.
Z per Zheng Shuang
La premiata attrice cinese Zheng Shuang (Zheng Shuang) è stata coinvolta in uno scandalo con Zhang Heng (Zhang Heng) nel gennaio 2021. Su Weibo, Wechat e altre piattaforme di social network si sono diffuse le voci che la coppia di celebrità si era separata e che c’era una disputa su due dei loro figli nati negli Stati Uniti tramite accordi di maternità surrogata. Il “portale dei surrogati” di Zheng Shuang (Zheng Shuang Yun Men) è stato rapidamente creato. Molti marchi hanno terminato le loro partnership con Zheng dopo lo scandalo. Anche la vita professionale di Zheng è stata colpita quando il premio Huading ha annunciato che avrebbe revocato i titoli onorari di Zheng. Questi includono i premi per la migliore attrice e per la star preferita della TV. L’amministrazione nazionale cinese della radio, del cinema e della televisione ha anche boicottato la celebrità e le ha ordinato di pagare una multa di 46 milioni di dollari per evasione fiscale. È stata poi inserita nella lista nera della China Performing Arts Association.
