WeChat, come molti di voi probabilmente sapranno, è il re dei social media in Cina. Come WhatsApp nei paesi occidentali, WeChat è lo strumento di messaggistica istantanea preferito in Cina. Ma non solo, infatti il suo ecosistema è molto più complesso di quello di WhatsApp. Ciò di cui vogliamo parlare oggi è però la grande importanza della funzione “Search” di WeChat; cos’è la “Search” di WeChat; e come il tuo marchio di cosmetici può fare SEO per ottenere visibilità su Wechat.
Perché è così importante fare SEO per WeChat?
Qualsiasi marchio dovrebbe investire in SEO per essere immediatamente trovato su Internet. Nonostante i motori di ricerca in Cina garantiscano meno visibilità rispetto a quelli occidentali, questo non significa che investire in “WeChat SEO” sia inefficace. Considera infatti che:
- WeChat è l’app più popolare in Cina
- Le persone trascorrono più di 4 ore al giorno su WeChat
- Il motore di ricerca relativo a WeChat Sogou è il secondo motore di ricerca più utilizzato in Cina (dopo Baidu) e dovrebbe colmare il divario nel prossimo futuro
- Sogou è stato classificato il terzo motore di ricerca mobile preferito con circa il 32% delle quote di mercato, ma ha superato Baidu con un ampio margine in termini di tempo di navigazione giornaliero trascorso da ciascun visitatore che è pari a più di 38 minuti.
- I cinesi di solito cercano informazioni su prodotti, marchi e sui rispettivi account ufficiali o mini-programmi tramite la funzione “Cerca” di WeChat.
Cos’è lo strumento di ricerca WeChat?
È una funzione di ricerca che mostra tutte le informazioni presenti nell’ambiente WeChat / Tencent. È molto facile da usare, basta aprire l’app e fare clic sul simbolo “Cerca” nell’angolo in alto a destra.
Altrimenti, puoi trovare lo strumento di ricerca nella sezione “Scopri”:
Ecco l’elenco dei contenuti visualizzati nello strumento di ricerca di Wechat:
- Account ufficiale e mini-programma
- Zona del marchio
- Momenti post,
- Brochure H5 e post ufficiali dell’account
- Prodotti e servizi Terze parti (Zhihu, Douban, Mafengwo, ecc.)
- Link eCommerce
- Wechat Chanel
- Domande e risposte
- Wiki
In che modo i marchi di cosmetici possono eseguire la SEO per WeChat?
I marchi di cosmetici sono tra i prodotti che i cinesi amano più seguire sui social media. Questo perché l’estetica è strettamente legata a questo settore e i marchi di cosmetici sono abituati a promuovere attraverso belle immagini. Quindi, i marchi di cosmetici non possono omettere di utilizzare WeChat per informare e intrattenere il proprio pubblico; e chi ha già una strategia per WeChat, non può dimenticare di includere anche un strategia SEO. Anche perché alcune operazioni non solo sono molto efficaci ma anche “molto gratuite”, quindi è ovviamente meglio sfruttare tutti gli strumenti che si hanno a disposizione.
I cinque passaggi fondamentali per fare SEO su WeChat
#1 Ottimizzare l’account ID di WeChat
L’ID account deve includere il nome del marchio e non includere numeri o caratteri che rendono difficile la ricerca.
#2 Configurare la “Wechat Brand Zone”: spazio dedicato a un brand nella “Search” di WeChat
I marchi che possiedono almeno un account WeChat ufficiale possono impostare una Brand Zone su WeChat. Una Brand Zone è uno spazio dedicato a un marchio che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca di WeChat quando l’utente digita determinate parole chiave. A seconda della popolarità di un marchio su WeChat, questo ha privilegi diversi. Ad esempio, la Brand Zone di un marchio molto popolare può includere un banner superiore, quattro moduli ed essere collegata a cinque keyword per la SEO.
Per essere più precisi, un marchio può appartenere alle categorie A, B o C e avere un elenco di vantaggi in base ad esso.
- I marchi appartenenti alla classe C hanno un traffico giornaliero superiore a 100 utenti, un “CTR di impression” superiore al 30%, una verifica WeChat e un account ufficiale registrato almeno 6 mesi prima. Questi marchi possono mostrare il logo, un’introduzione e un menu semplificato nella loro Brand Zone. Inoltre, la Brand Zone è collegata a una sola keyword SEO.
- I marchi appartenenti alla classe B hanno un traffico giornaliero superiore a 800 utenti e un CTR delle impression superiore al 50%, possiede un account verificato WeChat e una verifica del logo del marchio. Il loro account ufficiale dovrebbe avere una durata di almeno un anno. La zona del marchio di questi marchi può avere tre moduli ed essere collegata a tre parole chiave SEO.
- I marchi appartenenti alla classe A hanno un account ufficiale da almeno un anno, un logo del marchio e una verifica WeChat, partecipano all’attività di promozione su WeChat, hanno un traffico superiore a 300mila e un traffico giornaliero sulla Brand Zone superiore a 800 utenti. I marchi di classe A possono beneficiare di un banner superiore, quattro moduli e altri moduli di marketing. Il numero di parole chiave per la SEO è cinque.
Come ottimizzare la Brand Zone
Un marchio può aggiungere nella Brand Zone link a: mini-programmi, canali di vendita online, FAQ, contenuti in live streaming, ecc. Quello che suggeriamo è di mostrare i migliori prodotti e informazioni più utili per l’utente.
Inoltre, se sei un marchio di categoria A, non dimenticare di curarne l’estetica visto che ne hai la possibilità più degli altri.
#3 Pubblicare contenuti regolarmente sull’account ufficiale di WeChat
Pubblicare continuamente su WeChat con una strategia di parole chiave è un’altra parte fondamentale della tua SEO per WeChat. All’inizio di una ricerca su WeChat troverai sempre le notizie più recenti. Al secondo posto le menzioni dei tuoi amici. Poi un elenco di: articoli, attività sui canali, foto, video, risultati del motore di ricerca Sogou. Alla fine si posizionano i risultati provenienti da altre app appartenenti all’universo Tencent.
#4 Avere contenuti su una fonte / canale di terze parti
Non dimenticare mai di fare PR e collaborare con influencer. Infatti, lavorare con terze parti influenti è molto importante. Grazie all’alto numero di visualizzazioni e interazioni che raggiungono, il loro contenuto si posiziona in alto nei risultati di ricerca. I canali, in particolare, sono uno strumento di marketing molto potente. I video sono il tipo di contenuto più apprezzato nel 2021 e il live streaming ancora di più. WeChat sta sperimentando il live streaming attraverso la sezione “canali” e sembra stia avendo successo. I post nella sezione canale possono includere collegamenti al tuo negozio online, articoli WeChat e ai mini-programmi. Un utente può anche completare un acquisto mentre guarda un video in streaming live.
#5 Aggiungere il link ai “Mini-program” nella “Search”
Un altro risultato importante che deve comparire nella Brand Zone è sicuramente il collegamento al mini-programma. I miniprogrammi stanno diventando sempre più importanti per coinvolgere gli utenti.
Per concludere su “In che modo i marchi di cosmetici possono ottenere visibilità tramite WeChat SEO?”
Guardando la SEO dei brand internazionali di cosmetici, è evidente come innovazione e all’estetica siano perfettamente combinate. Questo al fine di attrarre maggiormente potenziali clienti. Ma non solo, utilizzare nuovi strumenti digitali è necessario per coinvolgere i clienti già affezionati. Per essere competitivo non puoi rimanere indietro. Ricorda che i tuoi concorrenti in Cina stanno sempre cercando nuovi modi per farsi notare.
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