WeChat, con oltre 1,2 miliardi di utenti attivi mensili, non è solo un’app di messaggistica.
È una piattaforma onnicomprensiva per il social networking, l’e-commerce e la pubblicità? È come se Facebook, Instagram e PayPal fossero riuniti in un’unica piattaforma: è il cuore pulsante della vita digitale in Cina.
Per le aziende che vogliono entrare nel mercato in espansione della Cina, WeChat non è solo un’opzione, ma una necessità. Con i suoi formati pubblicitari unici e la profonda integrazione nella vita quotidiana degli utenti, la piattaforma offre opportunità impareggiabili per entrare in contatto con il pubblico.
Tuttavia, navigare nel suo ecosistema può essere scoraggiante, soprattutto per i brand che non hanno familiarità con le sue sfumature e i suoi costi.
Noi di GMA abbiamo trascorso oltre un decennio a padroneggiare la pubblicità su WeChat come agenzia Wechat, aiutando marchi globali come il vostro a ottenere risultati notevoli in questo spazio competitivo.
Lavoriamo a stretto contatto con Tencent per fornire le ultime strategie all’avanguardia con profonde intuizioni di mercato per massimizzare il ROI per i nostri clienti.
In questo articolo scoprirete tutto quello che c’è da sapere sulla pubblicità su WeChat nel 2024. Dai tipi di annunci e dai costi alle strategie pratiche per il successo, vi forniremo informazioni utili per lanciare campagne efficaci e ottenere risultati tangibili nel dinamico panorama digitale cinese.
Contents
Riepilogo rapido
- L’enorme base di utenti di WeChat: La piattaforma vanta oltre 1,2 miliardi di utenti attivi mensili, il che la rende uno spazio pubblicitario privilegiato in Cina.
- Varietà di tipi di annunci: WeChat offre banner pubblicitari, annunci Moments, mini-programmi pubblicitari e pubblicità KOLs, per soddisfare diverse strategie di marketing.
- Banner pubblicitari: Efficace per aumentare i follower di WeChat, con costi che vanno da 8 a 20 RMB per follower e un prezzo minimo di ingresso di 50.000 RMB.
- Pubblicità Moments: Elevata esposizione ma limitata a marchi affermati o a società straniere che operano in Cina, con un budget minimo di 50.000 RMB.
- Mini-Program Ads: Lanciati nel 2017, questi annunci offrono una portata aggiuntiva all’interno dell’ecosistema di WeChat, con prezzi di ingresso a partire da 50.000 RMB.
- Collaborazioni KOL: Il coinvolgimento dei Key Opinion Leader può estendere in modo significativo la portata e l’impatto del marchio, con modelli di pagamento che includono tariffe forfettarie o basate su commissioni.
- Limitazioni del targeting: Sebbene WeChat offra opzioni di targeting, le sue capacità non sono così avanzate come quelle di altre piattaforme come Douyin o Weibo.
- Costo elevato: La pubblicità su WeChat è generalmente più costosa, il che la rende adatta a marchi consolidati con budget più elevati.
- Integrazione di WeChat Pay: Questa funzione migliora le capacità di e-commerce all’interno della piattaforma, facilitando le vendite flash e gli acquisti impulsivi.
- Importanza dei contenuti: Il successo della pubblicità su WeChat dipende in larga misura dalla qualità e dal coinvolgimento dei contenuti condivisi.
Che cos’è la pubblicità su WeChat?
La pubblicità su WeChat offre una serie di modi innovativi ai marchi per coinvolgere i propri clienti ed espandere la propria portata all’interno della popolarissima piattaforma cinese. Attraverso annunci mirati, le aziende possono visualizzare messaggi significativi nelle timeline degli utenti, nei mini-programmi o negli articoli dell’account ufficiale di WeChat. Il programma pubblicitario di Tencent per WeChat è un ottimo strumento per i marchi che vogliono aumentare e massimizzare il numero di follower degli account aziendali di WeChat.
Quali sono i diversi tipi di annunci pubblicitari su WeChat?
In generale, esistono tre tipi principali di pubblicità su WeChat:
- Pubblicità banner su WeChat (spesso chiamata pubblicità sugli account ufficiali di WeChat)
- Pubblicità su WeChat Moments (annunci video, annunci con immagini, annunci interattivi…)
- Pubblicità nei mini-programmi di WeChat
- Pubblicità con KOL su WeChat, attraverso articoli con banner pubblicitari e recensioni di prodotti.
Sebbene la pubblicità con KOL non sia elencata tra le tre categorie principali, è diventata molto popolare negli ultimi anni ed è sicuramente degna di menzione, in quanto potrebbe essere la soluzione migliore per molte aziende.
Uno dei modi più efficaci per fare pubblicità su WeChat è l’uso dei banner. Questi banner pubblicitari compaiono in fondo ai post pubblicati dagli account ufficiali di WeChat e reindirizzano il traffico verso un altro account.
La pubblicità banner è un ottimo modo per aumentare i follower su WeChat con un ROI stabile. Il costo per acquisire un follower su WeChat varia tra 8 RMB e 20 RMB, a seconda del targeting e delle ottimizzazioni della campagna.
Il prezzo minimo di ingresso per le aziende cinesi e straniere è di 50.000 RMB.
| Dimensione città | CPM (costo per 1.000 impressioni) | CPC (costo per clic) |
|---|---|---|
| Città principali | 25 | Sistema d’asta |
| Grandi città | 20 | |
| Altre | 15 | Da 0,5 RMB per clic |
Le tariffe dipendono dal targeting granulare e dal link di attivazione.
- Articolo WeChat: il banner appare in fondo ai post di WeChat, reindirizzando il traffico a un account aziendale.
- Banner pubblicitario: composto da un logo, nome dell’account e titolo. Cliccandolo, gli utenti vengono indirizzati a una pagina con informazioni sul brand/prodotto.
- Call to action: reindirizza gli utenti a una landing page.
Pubblicità su WeChat Moments
La pubblicità su WeChat Moments è uno degli strumenti più potenti di WeChat. Gli annunci appaiono nel feed degli utenti, offrendo un’elevata esposizione, ma richiedono un budget più alto.
Chi può fare pubblicità su WeChat Moments?
Solo alcune categorie di aziende possono pubblicare annunci su WeChat Moments. Le aziende devono essere brand noti in Cina o società straniere registrate nel Paese. Alcune categorie come alcolici e tabacco sono soggette a restrizioni.
Tipologie di annunci su WeChat Moments
- Nome e logo del brand
- Fino a 40 caratteri di descrizione
- Link a una pagina HTML5 ospitata su Tencent
- Fino a 6 immagini o video brevi (6-15 secondi)
- Formati interattivi con targeting avanzato (località, interessi, età, genere, dispositivo, rete telefonica)
Prezzi della pubblicità su WeChat Moments
Il modello di prezzo si basa sul CPM e ci sono due schemi di acquisto:
- Pianificazione (Scheduling): budget minimo di 50.000 RMB per un periodo compreso tra 2 e 28 giorni.
- Asta (Auction): budget minimo di 1.000 RMB al giorno, con ottimizzazione in tempo reale.
Pubblicità nei mini-programmi di WeChat
Dal lancio nel 2017, i mini-programmi sono diventati una funzione chiave per il social e-commerce in Cina. Tencent ha introdotto una piattaforma pubblicitaria dedicata, con vari formati disponibili:
- Pop-up ads: banner pubblicitari che appaiono all’apertura o al cambio di scheda nei mini-programmi.
- Banner ads: simili agli annunci banner negli articoli di WeChat, collocati in varie sezioni dei mini-programmi.
- Annunci nei mini-giochi: video brevi incorporati nei giochi, con incentivi per gli utenti.
Costo della pubblicità nei mini-programmi di WeChat
Il prezzo minimo di ingresso è 50.000 RMB.
| Dimensione città | CPM (costo per 1.000 impressioni) | CPC (costo per clic) |
|---|---|---|
| Città principali | 25 (70) | Sistema d’asta |
| Grandi città | 20 (65) | |
| Altre | 15 (60) | Da 0,1 RMB per clic |
I valori tra parentesi si riferiscono agli annunci nei mini-giochi.
Pubblicità con KOL su WeChat
Collaborare con Key Opinion Leaders (KOLs) su WeChat è una strategia efficace per aumentare la visibilità e generare vendite. Le aziende possono pagare i KOL con tariffe fisse o commissioni sulle vendite (solitamente tra il 20% e il 40%).
Vantaggi e svantaggi della pubblicità su WeChat
Svantaggi
- WeChat limita la monetizzazione per mantenere un’esperienza utente personale.
- Il targeting non è preciso come su Douyin o Weibo.
- I costi pubblicitari sono elevati.
Vantaggi
- Gli annunci su WeChat Moments offrono ampia copertura e ROI elevato per brand noti.
- Varietà di formati (video, immagini, banner interattivi).
- Possibilità di collegarsi a landing page personalizzate.
Come avere successo con la pubblicità su WeChat
Crescere la base di follower su WeChat
- Pubblicare articoli WeChat di qualità
- Posizionarsi come esperto nel settore
- Offrire promozioni esclusive
- Creare contenuti HTML5 interattivi
- Interagire con gli utenti e incentivare la condivisione
- Utilizzare WeChat Pay per promozioni a tempo limitato
Perché scegliere GMA per la pubblicità su WeChat?
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