Il film Unexpected Wonders di Bvlgari in Cina è un successo

Nel film a marchio Bvlgari “Meraviglie inaspettate”, un viaggio alla ricerca di un miracolo inizia nella capitale eterna, Roma. Bvlgari ha collaborato con Paolo Sorrentino, premio Oscar e noto regista italiano, per creare le immagini oniriche. Sono noti per il loro stile di ripresa surreale e iperrealistico.

Il video vede la partecipazione di Anne Hathaway (ambasciatrice globale della maison) e Zendaya (collezione High Jewel di Bulgari). Esplorano nuovi orizzonti e mostrano il potere e la diversità che le donne possono avere, indossando la collezione di gioielli Bvlgari. Qual è il segreto di Meraviglie inaspettate e perché è così popolare in Cina?

Meraviglie inaspettate a Roma

Roma è spesso chiamata la “Città Eterna”. Ha un ricco patrimonio culturale che abbraccia migliaia di anni, oltre alla gloria dell’Impero Romano e al dominio della Chiesa Cattolica. Tutti questi elementi contribuiscono al suo eterno splendore. Anche la campagna Bvlgari rende Roma “protagonista”: l’azienda è stata fondata a Roma nel 1884 da Sotirio Bvlgari, un talentuoso orafo greco.

Da allora, la gioielleria romana, che ha 138 anni, si ispira ai tesori architettonici e storici di Roma. Bvlgari incarna lo spirito e la creatività di Roma, dal codice colore all’uso di elementi geometrici combinati.

Anne Hathaway, Zendaya e la loro guida Unexpected Wonders li portano nel luogo di nascita di Bvlgari per godere di uno scenario mozzafiato. Si meravigliano delle differenze di luce del sole e danzano in un bellissimo palazzo. Poi fanno il bagno in una romantica pioggia di fiori. Il film non solo mette in mostra le splendide collezioni di alta gioielleria di Bvlgari, ma incoraggia anche il pubblico ad apprezzare la gioia nelle cose più semplici e banali. Può sembrare facile trovare la bellezza a Roma, ma il marchio dimostra che le cose ordinarie possono regalare piaceri straordinari.

In che modo il film di Bvlgari la sta aiutando a raggiungere più persone nel mondo?

La crescita economica di Roma ha raggiunto il suo apice negli anni Cinquanta e Sessanta. Roma era all’epoca il centro del cinema americano e divenne la location di “Hollywood sul Tevere”. Molte strade famose di Roma, come Via Condotti (dove si trovano le boutique Bvlgari), sono diventate il “salotto” delle celebrità e il “salotto” del mondo.

Bvlgari è diventato parte del crescente glamour della città anche sul grande schermo. I gioielli colorati e unici di Bvlgari hanno conquistato il cuore e l’affetto di molte celebrità, tra cui Elizabeth Taylor, Ingrid Bergman e Grace Kelly. La sua reputazione internazionale è stata costruita grazie ai suoi rapporti con le star sia sullo schermo che fuori. Negli anni ’70, l’azienda si espande in Europa e negli Stati Uniti.

Ad oggi, i gioielli Bvlgari sono apparsi in oltre 40 film, tra cui “Mai così pochi” e “Mission Impossible” (sotto). I gioielli Bvlgari sono presenti anche sui red carpet di eventi internazionali come gli Oscar, i Golden Globe, i festival cinematografici di Cannes e Venezia.

I gioielli Bvlgari sono apparsi in oltre 40 film.

La leggenda di Bvlgari, “gioielli sulla bellezza”, spinge Bvlgari a continuare la sua avventura internazionale in una nuova era. Questo ultimo progetto prosegue la storia. Anne Hathaway, Zendaya e Zendaya sono due tipi di potere femminile. “Dare to Lose Yourself, Then Find Yourself” riflette la maturità e l’autenticità di Hathaway. “To Travel Without Moving” è una rappresentazione della giovinezza e della vitalità di Zendaya.

La campagna vede protagoniste Priyanka Chopra Jonas, attrice indiana-americana, e Lisa, cantante delle Blackpink. Entrambi illustrano la versatilità e la resilienza delle donne glamour. Il mercato asiatico di Bvlgari è rappresentato da Lisa, che parla al mercato asiatico. È anche un ponte verso la Cina grazie alla sua popolarità nel K-pop. L’azienda può entrare meglio in contatto con i giovani consumatori grazie a questa testimonial, spesso definita “Barbie umana” dai netizen cinesi.

L’ambizione di Bvlgari in Cina

Il “Rapporto sullo sviluppo dell’industria cinese dei gioielli e delle gemme nel 2021”, pubblicato dalla Gems and Jewelry Association of China, mostra che il mercato cinese dei gioielli ha registrato vendite record di 107,6 dollari (720 miliardi di yuan) nel 2021. Ciò rappresenta un aumento del 18% rispetto ai 91 miliardi di dollari (610 miliardi di yuan nel 2020). È chiaro che la Cina è un mercato importante che i marchi internazionali di gioielleria non possono permettersi di ignorare.

Bvlgari è attiva su tutti i fronti del mercato cinese del lusso. Bvlgari ha annunciato la sua partnership nell’aprile di quest’anno ed è stato il primo marchio di lusso al mondo ad adottare l’innovativo modello di flagship shop Tmall Luxury Pavilion. Bvlgari ha inoltre collaborato con Tmall Hey Box per iniziative site-specific come parte della campagna 520. Tra questi, i video con Chen Yuqi e Ding Yuxi, che hanno ricevuto oltre 3,6 milioni di visualizzazioni su Weibo.

Anche gli utenti cinesi dei social media hanno discusso del film “Meraviglie inaspettate”. Bvlgari ha pubblicato quattro video teaser sui suoi account ufficiali su tutte le principali piattaforme due giorni prima dell’uscita ufficiale del film. Questo ha portato a speculazioni sui protagonisti del film. Bvlgari ha continuato a impegnarsi sui social media anche dopo il lancio ufficiale del film, il 24 maggio, pubblicando una serie di video dietro le quinte sulle riprese e altri Easter eggs.

L’hashtag Weibo #UnexpectedWonders ha registrato 7,6 milioni di visualizzazioni al momento della pubblicazione. Il video è stato visualizzato oltre 428.000 volte su Weibo e 83.000 persone hanno apprezzato il video su WeChat. I commenti più popolari sono stati “Esseri divini in una cornice” e “Grazie Bvlgari insieme”.

Nel mercato cinese, in rapida evoluzione, esistono molti trucchi di marketing. I player del lusso saranno in grado di raggiungere i loro consumatori in modo autentico solo se avranno una narrazione coerente del marchio, anche se il traffico cambia continuamente. Il film del marchio Bvlgari è perfetto per adempiere alla sua missione commerciale e artistica, sia che si tratti di presentare i gioielli e gli orologi del marchio, sia che si tratti di comunicare la sua narrazione spirituale.