Se il Singles Day è il re dei festival di shopping in Cina, il 618 è il principe. Si tiene a giugno, dura settimane e segna il secondo grande momento di vendite dell’anno. Nato da JD, oggi coinvolge tutte le piattaforme. Per i marchi è un’occasione preziosa a metà anno, perfetta per testare nuovi prodotti e svuotare i magazzini. Vediamo cos’è il 618 e come sfruttarlo.
Cos’è il festival 618
Il 618 prende il nome dal 18 giugno, anniversario della fondazione di JD. Da promozione di una sola piattaforma è diventato un festival che coinvolge Tmall, Pinduoduo, Douyin e tutti gli altri. Secondo Statista, durante il 618 si muovono volumi di vendita enormi, secondi solo al Singles Day. È il momento giusto per il lancio di prodotti estivi, elettronica e articoli per la casa.
A differenza del Doppio 11, il 618 è più orientato alle famiglie e ai prodotti pratici, anche se ormai vende di tutto. Per i marchi è un’occasione a metà anno per non aspettare novembre. Per il contesto leggi la nostra guida sul Singles Day in Cina.
Come prepararsi al 618
La logica è simile a quella del Doppio 11. Serve una fase di preparazione di settimane, con pre-vendite e creazione di attesa. Serve la logistica pronta a reggere i picchi. E serve la promozione con KOL, live streaming e contenuti su Xiaohongshu e Douyin. Conviene scegliere bene le piattaforme su cui puntare, soprattutto JD se si vende elettronica o prodotti di qualità.
618 o Singles Day: quale scegliere
Non serve scegliere: i due festival si completano. Il 618 a giugno e il Doppio 11 a novembre dividono l’anno in due grandi momenti di vendita. Il 618 è ottimo per testare nuovi prodotti, raccogliere recensioni e capire cosa funziona prima del grande appuntamento di novembre. Per scegliere la piattaforma giusta leggi perché Tmall è la scelta vincente e la nostra guida su e-commerce in Cina.
Festival 618 in Cina: i punti chiave
| Aspetto | Cosa sapere |
|---|---|
| Cos’è | Il secondo grande festival e-commerce |
| Quando | Giugno, attorno al 18 |
| Origine | Nato da JD, oggi su tutte le piattaforme |
| Forte su | Elettronica, casa, prodotti pratici |
| Ruolo | Test a metà anno prima del Doppio 11 |
Domande frequenti
Cos’è il festival 618 in Cina?
È il secondo grande festival di shopping cinese, a giugno. Nato da JD, oggi coinvolge tutte le piattaforme ed è secondo solo al Singles Day per volume di vendite.
Il 618 è importante come il Doppio 11?
È secondo per volume, ma molto utile. Cade a metà anno ed è perfetto per lanciare nuovi prodotti, raccogliere recensioni e preparare la strategia di novembre.
Su quale piattaforma puntare per il 618?
JD è storicamente la piattaforma del 618, forte su elettronica e qualità. Ma anche Tmall, Douyin e Pinduoduo partecipano: meglio scegliere in base al proprio prodotto.
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Sull’autore: Olivier Verot, fondatore di GMA (Gentlemen Marketing Agency), agenzia di marketing digitale specializzata nel mercato cinese. Connettiti con lui su LinkedIn.