Consigli sempre validi: il Capodanno cinese è il momento commerciale più importante dell’anno in Cina e una grande occasione per i marchi. Questi 5 consigli valgono ogni anno, anche se l’animale dello zodiaco cambia (gli esempi qui sotto sono dell’anno del Bue). Edizioni limitate, simboli fortunati, il colore rosso, i valori di famiglia e rinnovo e una strategia omnichannel restano la ricetta giusta. Ecco come fare una campagna di Capodanno cinese di successo.
Le campagne di marketing per le festività sono una grande opportunità per sbizzarrirsi con la creatività creativi e connettersi maggiormente con il proprio pubblico. Ed è estremamente importante farlo in un modo culturalmente sensibile se vuoi evitare contraccolpi.
Come sappiamo, il Capodanno cinese è arrivato e se potrebbe essere troppo tardi per lanciare una campagna ora, ecco i nostri migliori consigli per il prossimo anno.
5 MIGLIORI PRATICHE PER UNA CAMPAGNA DI CAPODANNO CINESE DI SUCCESSO
1. EVENTI IN NEGOZIO E REGALI
Gli eventi in negozio potrebbero essere un modo fantastico per entrare in contatto con i consumatori cinesi. Ospitare un evento per l’occasione del Capodanno cinese porterà sicuramente il tuo pubblico nel tuo negozio e ti permetterà di dimostrare che sei parte integrante della comunità a cui appartiene.
Se inizi una campagna per il Capodanno cinese, ci sono molte cose da sottolineare come decorazioni, regali e tempismo. Le decorazioni perché sono estremamente apprezzate durante il Capodanno cinese (puoi trovare molti articoli su Taobao). I regali sono una parte importante del Capodanno cinese e devi assicurarti che siano appropriati. Il tempismo è fondamentale per pianificare la tua campagna.
Il 2020 è stato un anno difficile per tutti e un piccolo regalo sarà ancora più apprezzato del solito e ti aiuterà ad aumentare il coinvolgimento dei consumatori. Il tuo regalo può essere virtuale e decorato con il colore rosso poiché associato alla ricchezza e alla prosperità nella cultura cinese.
2. STRATEGIA OMNI-CHANNEL
Quando pianifichi una campagna, se vuoi che abbia successo la promuoverai sicuramente su tutti i tuoi canali. Il marketing digitale è una parte cruciale del marketing in questo momento, ma ciò non significa che dovresti rinunciare completamente al tuo canale offline se hai la possibilità di farlo. Potrebbe essere un negozio pop-up, annunci video da visualizzare nelle TV presenti negli ascensori cinesi, un evento speciale nel tuo negozio offline.
Per quelli di voi che operano solo online, potrebbe essere una buona idea promuovere la propria campagna attraverso più canali. Tramite KOLS, PR, annunci a pagamento su Douyin; Baidu e così via.
3. EDIZIONE LIMITATA: DIVENTA CREATIVO
Le edizioni limitate sono incredibilmente popolari in Cina e soprattutto durante le feste in cui le persone sono alla ricerca di idee regalo uniche. I brand quest’anno si sono divertiti molto con il segno del Bue (in inglese Ox).
Apple ha inventato il logo Apple Ox sul suo air pod, Gucci ha dedicato una collezione dedicata al celebre protagonista dell’anime giapponese Doraemon, creando un simpatico design “Ox Doraemon” su borsa, Pandora ha lanciato i charms Ox, diversi marchi di cosmetici hanno lanciato un design di packaging unico con il bue… e l’elenco potrebbe continuare all’infinito.
4. PRESENTA I SIMBOLI FORTUNATI
Come tutti sappiamo, il 2021 è l’anno del bue. Occupa la seconda posizione nello zodiaco cinese e rappresenta valori come determinazione e forza. Durante la tua campagna di marketing, devi assicurarti di utilizzare messaggi che sottolineano questi valori.
L’Occitane ha utilizzato praticamente tutti i simboli del Nuovo Anno Cinese per creare una collezione speciale acquistabile solo per l’occasione. L’edizione limitata è particolarmente apprezzata in Cina, quindi hanno colpito nel segno. Le edizioni limitate sono il miglior regalo che un cinese possa aspettarsi.
5. I VALORI DEL CAPODANNO CINESE: POSITIVITÀ, RINNOVO E FAMIGLIA.
Il Capodanno cinese è una grande opportunità per diffondere positività e felicità. La maggior parte dei marchi viene utilizzata per concentrarsi solo su grandi sconti o vendite durante questo periodo. Ma i marchi che si distinguono sono quelli che catturano l’essenza della celebrazione.
Nike fa ancora una volta un lavoro eccellente con il suo video del Capodanno cinese, concentrandosi sui legami familiari, sul benessere e su un nuovo sé migliore attraverso il duro lavoro e la coerenza.
HAI BISOGNO DI AIUTO PER INIZIARE UNA NUOVA CAMPAGNA PER IL CAPODANNO CINESE? CONTATTA GMA
Gentlemen Marketing Agency è un’agenzia specializzata nel marketing digitale per il mercato cinese. Non esitate a contattarci se volete discutere di qualsiasi progetto e essere pronti per la nuova festività cinese.
LEGGI DI PIÙ SUL CAPODANNO CINESE:
- Come Usare il Live Streaming Per Attrarre I Turisti Cinesi?
- Guida completa per vendere su Kaola, piattaforma di e-commerce transfrontaliero
- Pinduoduo, il gruppo di e-commerce cinese più innovativo del 2021?
I 5 consigli in sintesi
| Consiglio | Perché funziona |
|---|---|
| Eventi e regali | Coinvolgono il pubblico (il rosso porta fortuna) |
| Strategia omnichannel | Promuovi su tutti i canali, online e offline |
| Edizioni limitate | Amatissime come idee regalo uniche |
| Simboli fortunati | Lo zodiaco e i valori dell’anno |
| Valori: famiglia e rinnovo | Emozionano più degli sconti |
Domande frequenti
Perché il Capodanno cinese è importante per i marchi?
È il periodo di shopping e regali più importante dell’anno in Cina. Una campagna ben fatta, culturalmente sensibile, può creare un forte legame con i consumatori cinesi.
Cosa funziona in una campagna di Capodanno cinese?
Edizioni limitate, simboli fortunati dell’anno, il colore rosso, regali e una strategia omnichannel con KOL, Douyin, Baidu e PR. I valori contano più degli sconti.
Quando preparare la campagna di Capodanno cinese?
Con largo anticipo: il Capodanno cinese cade tra fine gennaio e febbraio. Pianificare settimane prima, con anteprime e teaser, fa la differenza.
Lancia la tua campagna di Capodanno cinese con GMA
GMA aiuta più di 1.000 clienti a crescere in Cina e genera tra 200 e 300 lead al mese per i marchi che segue. Costruiamo la tua campagna con la nostra agenzia social media in Cina. Approfondisci anche come funziona un KOL in Cina e come usare gli sconti in Cina.
Sull’autore: Olivier Verot, fondatore di GMA (Gentlemen Marketing Agency), agenzia di marketing digitale specializzata nel mercato cinese. Connettiti con lui su LinkedIn.