I turisti cinesi, specialmente i viaggiatori giovani e indipendenti, sono famosi per pianificare in anticipo i loro viaggi. Gran parte di questo lavoro di pre-viaggio inizia 1-2 mesi prima della partenza e sta tutto avviene online. Secondo Hotels.com, i turisti cinesi trascorrono circa 12 giorni alla ricerca e e visitano almeno un sito di comparazione prezzi online. Inoltre, al momento della prenotazione, i millennial usano i loro cellulari, mentre i viaggiatori più anziani scelgono i tradizionali metodi di prenotazione (pc, telefonate, visite fisiche). Tenendo conto di ciò, è necessario informare i turisti cinesi del proprio brand prima di raggiungere una destinazione.
Dieci Tendenze dei Turisti Cinesi 2024
L’industria del turismo è profondamente influenzata dalle preferenze e comportamenti dei turisti cinesi. Ecco dieci tendenze emergenti che stanno plasmando il modo in cui i turisti cinesi viaggiano e interagiscono con le destinazioni nel mondo:
- Uso di Piattaforme Social come Red Book (Xiaohongshu): I turisti cinesi usano attivamente Red Book per cercare consigli di viaggio, scrivere recensioni, e condividere esperienze, rendendola una risorsa preziosa per consigli autentici e di tendenza.
- Douyin per Ispirazione di Viaggio: Douyin non è solo per l’intrattenimento; è una fonte chiave di ispirazione per i viaggi. I video brevi e coinvolgenti mostrano destinazioni, cucina locale, e attività uniche.
- Influenza dei KOL (Key Opinion Leaders): I KOL continuano a guidare le tendenze di viaggio, con i loro follower che spesso si basano sui loro consigli per prendere decisioni di viaggio.
- Aumento del Turismo di Lusso: C’è una crescente domanda per esperienze di viaggio di lusso, inclusi hotel a 5 stelle, shopping di alta moda, e servizi esclusivi.
- Preferenza per Viaggi Personalizzati: I turisti cinesi stanno cercando esperienze di viaggio su misura che rispondano alle loro preferenze personali, spesso pianificate con l’aiuto di agenzie specializzate.
- Focus sulla Sicurezza e la Salute: La sicurezza e la salute rimangono priorità principali, con un interesse crescente per destinazioni che offrono standard elevati di igiene e sicurezza.
- Interesse per Destinazioni Ecologiche: Un numero crescente di turisti cinesi preferisce viaggiare in modo sostenibile, scegliendo destinazioni ecologiche e attività che minimizzano l’impatto ambientale.
- Esperienze Culturali Immersive: L’interesse per immersioni culturali profonde, come partecipare a festival locali o apprendere arti tradizionali, è in aumento.
- Uso di Tecnologia Mobile: L’uso di app di viaggio, mappe online e pagamenti digitali è essenziale per i turisti cinesi, che tendono a preferire soluzioni tecnologiche avanzate per migliorare la loro esperienza di viaggio.
- Crescita del Turismo di Prossimità: Con le incertezze globali, vi è un interesse crescente per destinazioni più vicine e facilmente accessibili, spesso esplorate in brevi vacanze o viaggi di fine settimana.
Ecco un elenco dei 5 trend che stanno prendendo piede nel mercato dei viaggi in Cina.
SITI WEB DI VIAGGIO UFFICIALI
I siti web e i blog di viaggi continuano a essere la risorsa più utilizzata dai turisti cinesi per pianificare i loro viaggi all’estero. Per il tuo sito web, le traduzioni semplici non saranno sufficienti per attirare un pubblico cinese. Per renderlo pronto per la Cina dovresti:
Avere un indirizzo .cn poichè aiuta a evitare il lento tempo di caricamento per pagina ,dovuto al firewall cinese e a rispettare le normative governative della Cina con una licenza ICP (Internet Content Provider). Se non hai una licenza commerciale in Cina, potresti aver bisogno di un’agenzia che faccia questa registrazione per te.
Avere una versione mobile reattiva e funzionante. Come detto in rpecedenza infatti l’80% dei netizen cinesi sono Internet users.
Aumentare la visibilità tramite SEO. Baidu è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato in Cina (la quota di mercato del è 77% contro il 10% di Google Cina) e offre pubblicità simile a Google. Come con un sito Web .cn, hai bisogno di un’agenzia per fare questa documentazione se non hai una licenza commerciale in Cina.
OPERATORI ONLINE
Altre fonti di informazioni e piattaforme di prenotazione sono operatori turistici online (OTA) come Ctrip, Qunar ed eLong; Siti di viaggi come Tuniu e QYER, Mafengwo e China’s TripAdvisor. Quest’ultimo fa molto affidamento sui contenuti generati dagli utenti (UGC) sotto forma di diari di viaggio e itinerari. Per i siti Web UGC è possibile iniziare creando un profilo aziendale, condividendo contenuti e gestendo recensioni. Le OTA hanno a disposizione bellissimi pacchetti pubblicitari. Puoi anche utilizzare Channel Manager di SiteMinder per connettere il tuo hotel e raggiungere possibli clienti
SOCIAL MEDIA
WeChat, QQ, Youku e Weibo sono le piattaforme con la maggior parte dI utenti attivi nei social media . Nella costellazione dei social media, WeChat è ben nota come la stella dei social e consente ai suoi utenti (1 miliardo di utenti mensili nel marzo 2018) di fare praticamente tutto in un unico posto. Per i fornitori di servizi turistici, l’app può essere utilizzata per:
Creare consapevolezza del marchio: avendo un account ufficiale, le aziende hanno qualcosa come un sito Web in WeChat, che consente loro di condividere informazioni, collegare siti web esterni, promuovere campagne e fornire servizi ai clienti all’interno dell’app.Tramite WeChat Moments gli utenti possono condividere storie, supportate da materiale fotografico e video, simile alla bacheca di Facebook. Un buon modo per promuovere la tua destinazione.
Comunicare con clienti e partner possibili e attuali: con la messaggistica, le chiamate vocali e video di WeChat e la condivisione della posizione, è possibile condividere itinerari, inviare luoghi o punti di incontro, nonché comunicare con i partner commerciali nelle chat di gruppo.
Offrire il servizio clienti: Oltre alla chat online, WeChat ha una funzione integrata di chatbots. Inoltre, i mini-programmi possono essere utilizzati per creare una guida all’interno della destinazione e aggiungere e-commerce e funzioni di prenotazione. Altre caratteristiche sono WeChat Payment.
FARE VIDEO E LIVE STREAMING
Sempre più popolari sono le piattaforme di video e live streaming. Secondo il rapporto di viaggiatori indipendenti di Mafengwo, il 42% dei cinesi della generazione degli anni ’90 si ispira a viaggiare guardando contenuti video. Youku è una fonte per video di lunga durata creati da professionisti. Diversamente da Maiopai e Toutiao Video che sono piattaforme per video brevi, principalmente semi-professionali e autoprodotti. Brevi video e live streaming, ad esempio su Yizhibo, sono comunemente usati in Cina per promuovere eventi, lanciare prodotti e fornire brevi informazioni.
IL MARKETING DI INFLUENCERS
I viaggi promossi dai KOLs sono il più grande successo in Cina quando si tratta di pianificare viaggi tanto attesi! In Cina,per un viaggio di tre giorni , l’utente medio cinese spende in media 42 ore su Internet per la ricerca. Oltre a tutto questo, e ciò che ingluenza maggiormente la sua destinazione è dettata dai KOLs,anche per ciò che riguarda la scelta degli hotel o della compagnia aerea. I Key Opinion Leader sono uno strumento potente per le aziende per aumentare l’esposizione dei loro prodotti e per sviluppare l’immagine del marchio.
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