Con la crescente spesa per l’intrattenimento, i parchi tematici ricevono più attenzione dai consumatori cinesi quando intendono uscire. La nuova ricerca Mintel rivela che il mercato dei parchi divertimenti e a tema cinese avrà una crescita dinamica nei prossimi cinque anni, aumentando a un CAGR (Compound Annual Growth Rate) del 17,7% e raggiungendo un valore di vendita di 89,239 milioni di RMB stimati nel 2022.

Da 0 a 99 anni

Come indicato dalla loro attuale popolarità, i parchi a tema non sono più estranei ai consumatori cinesi come succedeva fino a 10 anni fa.Secondo i sondaggi  più del 42% dei consumatori cinesi  tra i 20 ei 49 anni ha visitato un parco  più di una volta negli ultimi 12 mesi.Per ciò che riguarda le famiglie, circa  l’85% dei genitori ha portato i loro figli nei parchi a tema nell’ultimo anno .La crescita  è sostenuta da una serie di fattori di mercato. Prima di tutto, come industria turistica e di intrattenimento, i parchi beneficiano dello sviluppo del turismo in Cina. Inoltre, i consumatori cinesi ,mostrano un crescente bisogno di opzioni di turismo, come appunto i parchi divertimenti ,man mano che aumenta il loro reddito disponibile.E’ un tipo di intrattenimento che piace a tutte le fasce d’eta cinesi soprattutto perche vengono considerati attività genitori-figli e, in quanto tali

La Cina sorpassa gli USA

Secondo Euromonitor International, il mercato dei parchi a tema in Cina supererà gli Stati Uniti entro due anni. Secondo il rapporto della compagnia, le vendite dei biglietti nei parchi a tema della Cina raggiungeranno 12 trilioni di yuanin quanto il numero medio di turisti dovrebbe essere superiore a 330 milioni.I parchi di divertimenti cinesi hanno attirato circa 200 milioni di visitatori nell’anno passato. Con queste cifre il paese asiatico ha già conquistato il secondo posto dopo gli Stati Uniti,ma sembra pronto a fargli le scarpe in poco tempo. Infatti detiene la posizione dominante per ciò che riguarda il mercato asiatico, dato che ci sono 13 parchi a tema.

 

Un’esperienza a tutto tondo

Mentre sono nei parchi a tema, questi turisti non vogliono solo fare un giro di giostra ,ma si aspettano le performance, gli stunt, i fuochi d’artificio e gli spettacoli di song-and-dance. Una volta entrati vogliono avere un’esperienza completa dal cibo (circa il 75% dei visitatori cinesi spendono nei chioschi) allo shopping (circa 68%).Tutti questi parchi devono soddisfare le aspettative, in costante evoluzione, dei consumatori cinesi che essendo sempre più digital  desiderano anche un’esperienza che includa la tecnologia digitale per rimuovere tutti i quei fastidi come le infinite code.

Per esempio quando Disney ha apertoa Shanghai” Disneyland” Disney si è adattato al metodo di pagamento usato dai cinesi,ovvero transazioni fatte tutte tramite smartphone e relative app. Non c’è bisogno di dire quanto feedback positivo abbia ricevuto solo tramite questa strategia.

 

NON C’E’  (PARCO)DIVERTIMENTO SENZA MARKETING

Il mercato pubblicitario cinese è in piena espansione, grazie all’aumento della domanda dei consumatori e degli acquirenti con maggiori quantità di reddito disponibile. Le imprese in Cina hanno molte opzioni per “marketizzare”. Questi sono i metodi i più efficaci:

Creazione sito in cinese

Oggi giorno in Cina, la maggior parte dei siti per la vendita  sono creati dai distributori. Mentre questa soluzione consente di risparmiare lavoro ai produttori, a lungo andare danneggia la costruzione dell’immagine del marchio, perché i venditori si concentreranno principalmente sulle vendite mentre l’azienda deve diffondere il proprio marchio. Con un sito in cinese puoi:

  • Aumentare la popolarità di un marchio
  • Influenzare i consumatori attraverso contenuti e design
  • Crea l’immagine di un’azienda

Marketing nei motori di ricerca cinesi

Ti è venuto in mente Google giusto?Sappi che invece Google non è usato in Cina come in Occidente. Il principale motore di ricerca in Cina è Baidu. Gli utenti cinesi online sono noti per cercare informazioni e opinioni tramite Baidu. È quindi pertinente definire i tuoi tentativi di SEO e SEM con Baidu.Questo motore di ricerca è davvero il fondamento di qualsiasi campagna in Cina; vengono effettuate il 70% delle ricerche. Un sito Web cinese di qualità deve essere ben visibile su Baidu ,ciò dipende sia dalle  parole chiave e dai caratteri in Mandarino.

WeChat è un MUST

WeChat è il social network numero 1 noto come Weixin in Cina. Questa piattaforma include messaggi di testo, messaggi vocali, video, giochi, e-commerce e pagamenti mobili.Nel 2018 Wechat ha raggiunto ben 1 miliardo di utenti diventando la prima app utilizzata in Cina. La piattaforma consente ai brand di pubblicare annunci in base a età, sesso e regione al fine di raggiungere i potenziali clienti. Una delle strategie più comuni in WeChat è offrIRE contenuti esclusivi e accesso a offerte speciali. Attraverso queste strategia, i marchi hanno un impatto positivo sui consumatori e di conseguenza aumenta la loro    e-reputation.

Weibo,il Twitter d’Oriente

Un’altra popolare piattaforma sociale è il sito web di microblogging chiamato Weibo. Questa piattaforma è conosciuta come il “Twitter cinese” per il suo aspetto simile. Come Twitter, consente ai membri di pubblicare testi ,ma anche video, immagini e link.Weibo ha circa 550 milioni di utenti ed è ideale per i marchi al fine di ottenere il feedback dei clienti, partecipare a conversazioni con i membri e promuovere se stessi. I marchi devono concentrare le loro forze nella creazione di contenuti pertinenti al loro mercato e altamente condivisibili dal loro target.

KOL – Key Opinion Leaders

I Key opinion leader (gli ambasciatori del marchio) possono essere il nesso tra le aziende (in particolare le società straniere) ei consumatori cinesi.Condividere informazioni sul marchio o lanciare campagne con i cosidetti KOLs può contribuire ad aumentare la consapevolezza del marchio, attrarre nuovi follower e contribuire alla credibilità di un marchio.Il prezzo della cooperazione KOL si differenzia principalmente in base al settore, alla categoria di interesse, alla base dei follower, alla qualità dei contenuti e alla visibilità dei loro post. Più follower, maggiore è la qualità dei contenuti, maggiore è il costo di un contratto.Mentre WeChat è una piattaforma semi-aperta che ha uno scopo personale o privato per gli utenti, Weibo ha un modello di lavoro base con l’intrattenimento al centro. Questo può spiegare perché i KOLs di Weibo sono più economici rispetto a quelli di WeChat.

A portata di Mobile

Nel 2020, il numero di smartphone in Cina arriverà a 1 miliardo. Ciò è dovuto al modo in cui i telefoni a basso costo hanno inondato il mercato cinese. Gli acquirenti passano più tempo sui loro telefoni. È quindi pertinente per un brand integrare tutti i contenuti nel formato mobile. I metodi di annunci per cellulari includono video, coupon e banner pubblicitari.

 

 

 

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